Een homepage heeft één taak. Een vreemde vertellen wat je doet, bewijzen dat je het kunt, en hem ergens naartoe sturen. Bijna al het andere is decoratie.
Vier elementen doen dat werk.
- Een duidelijke belofte. Wat je doet en voor wie, in de eerste zin die ze lezen. Geen slogan, een zin. Kan een bezoeker binnen een paar seconden niet zien of hij goed zit, dan vertrekt hij, en is alles daaronder verspild.
- Eén beeld dat iets betekent. De foto bovenaan doet hetzelfde werk als de kop. Een foto van het echte werk verslaat een stockfoto met een handdruk, elke keer.
- Bewijs dat niet van jou komt. Een review, een klantnaam, een case. Mensen geloven andere klanten eerder dan jouw tekst. Het onderzoek van BrightLocal zet de gemiddelde koper op tien gelezen reviews voordat hij een bedrijf vertrouwt.
- Eén voor de hand liggende volgende stap. Een knop die zegt wat er gebeurt als je hem indrukt. "Plan een gesprek" verslaat "Meer informatie", omdat één van de twee je vertelt waar je ja tegen zegt.
Waar homepages meestal misgaan
Niet doordat er een element ontbreekt. Doordat ze alle vier hebben en ze begraven: de belofte onder een slider, het bewijs drie schermen lager, de knop in gevecht met zes andere knoppen.
Volgorde telt net zo zwaar als aanwezigheid. Belofte, beeld, bewijs, actie, in die volgorde, boven en net onder de vouw.
De test
Laat je homepage zien aan iemand die nog nooit van je bedrijf gehoord heeft. Geef hem vijf seconden, haal hem dan weg en vraag wat je doet en waarop hij zou klikken.
Kan hij die twee vragen niet beantwoorden, dan is het probleem niet je bezoekersaantal.
Wij bouwen homepages opnieuw voor een vaste prijs, en die test is het eerste wat we doen.
Builds websites and the systems behind them for small businesses in Spain and the Netherlands. Writes down the things clients ask twice.
