Mensen vormen een indruk van een website voordat ze er een woord van gelezen hebben. Kleur doet het meeste van dat werk, en daarom verdient het een besluit en geen voorkeur.
Drie dingen zijn het waard om goed te doen.
- Kleur maakt een merk herkenbaar. Eén consequente kleur, overal gebruikt, doet meer voor herkenning dan een logo. Een beeld komt in één keer binnen, lezen kost echt tijd.
- De eerste indruk valt voordat iemand leest. Bezoekers beoordelen een pagina op het moment dat hij verschijnt, en kleur is het eerste dat aankomt. Zit dat mis, dan moet de tekst bergopwaarts.
- Bepaal wat je wilt dat mensen voelen. Blauw leest als rustig en betrouwbaar, groen als natuurlijk, en daarom staat het op elk biologisch etiket in de winkel. Kies op het gevoel dat je zoekt, niet op wat jij zelf mooi vindt.
In de praktijk
Minder kleuren dan je denkt. Eén hoofdkleur, één accent en een set grijstinten. Een klein palet oogt weloverwogen. Een breed palet oogt alsof niemand koos.
Meet het contrast, niet het gevoel. Tekst moet leesbaar zijn op armlengte, op een telefoon, bij daglicht. Dat is meetbaar en geen kwestie van smaak, en het is ook een toegankelijkheidseis.
Laat de betekenis meewerken. Is de associatie duidelijk voor je klant, gebruik hem dan. Groen voor natuurlijke producten is een cliché omdat het werkt.
Waar dit meestal misgaat is niet het palet. Het is het inconsequent gebruiken, waardoor de site aanvoelt als drie verschillende bedrijven. Kies de kleuren één keer, schrijf ze op en gebruik ze overal.
Laat je die keuze liever aan iemand anders over? Wij doen dat bij elke bouw.
Builds websites and the systems behind them for small businesses in Spain and the Netherlands. Writes down the things clients ask twice.
