Elk jaar brengt een format waarvan iedereen zegt dat je erop moet zitten. De meeste werken ook. Geen van alle werkt als je ze alle vier tegelijk probeert met de tijd die je echt hebt.
Dit is waar de belangrijkste goed in zijn, zodat je er één kunt kiezen die past.
Livevideo
De aantrekkingskracht zit in het ongemonteerde. Mensen kunnen iets vragen en krijgen antwoord terwijl je praat, en dat leest als eerlijker dan wat dan ook dat geproduceerd is.
Goed voor: demonstraties, vragensessies, alles waar onafgewerkt zijn helpt. Slecht voor: bedrijven waar een fout in het openbaar duur is.
YouTube
Degene die mensen vergeten dat het een zoekmachine is. Wie "hoe repareer ik" in YouTube typt, zit veel dichter bij kopen dan wie door een feed scrolt, en een video die die vraag beantwoordt blijft jaren opleveren.
Goed voor: alles wat je herhaaldelijk moet uitleggen. Het is het bewerkelijkste format op deze lijst en het format met de langste houdbaarheid.
Podcasts
De intieme. Iemand heeft je stem een half uur in zijn oren, meestal alleen, en dat bouwt een vertrouwdheid op die geen ander format evenaart.
Goed voor: lange verkooptrajecten, professionele diensten, alles waar vertrouwen het product is. Slecht voor: snelle aankopen, waar niemand er dertig minuten in steekt voor hij koopt.
Korte clips
Vijftien tot zestig seconden, verticaal, gemaakt om zonder geluid bekeken te worden. Platformen duwen ze naar mensen die je niet volgen, wat ze het goedkoopste bereik maakt dat er is.
Goed voor: gezien worden door vreemden. Slecht voor: iets ingewikkelds uitleggen.
Hoe je kiest
Twee vragen.
Waar zitten je klanten al? Niet waar het publiek het grootst is. Waar dat van jou zit. Een B2B-leverancier op TikTok doet veel werk voor een publiek dat niet gaat kopen.
Wat kun je volhouden? Eén format wekelijks verslaat vier formats die je twee keer doet en dan laat vallen. De formats hierboven staan ongeveer op volgorde van inspanning: korte clips zijn het goedkoopst vol te houden, YouTube het duurst.
En dan wat voor alle vier geldt: content die je klant echt helpt, presteert beter dan content die over jou gaat. Dat is niet veranderd en dat gaat niet veranderen.
Heb je liever dat dit iemands werk is dan nog een ding op je lijst? Dat is wat wij doen.
Builds websites and the systems behind them for small businesses in Spain and the Netherlands. Writes down the things clients ask twice.
