Google Tag Manager pone un script pequeño en tu web. A partir de ahí, cada etiqueta de medición que quieras añadir, cambiar o quitar se hace desde un panel y no tocando código.
Ese es todo el argumento, y para la mayoría de webs es un buen argumento.
Qué te da
- Cambios sin desarrollador. Añadir una etiqueta de conversión deja de ser un ticket y un despliegue. Para un equipo de marketing es la diferencia entre medir algo esta semana o el trimestre que viene.
- Un script en lugar de seis. Cada etiqueta cargada directamente es otra petición que frena la página. Cargarlas por un solo contenedor suele ser más rápido, pero solo si mantienes el contenedor pequeño.
- Las etiquetas de siempre, listas. GA4, Google Ads, el píxel de Meta y casi todas las demás tienen plantillas hechas. Nada de código pegado mal.
- Un modo de previsualización. Ves exactamente qué etiquetas se disparan en cada página antes de publicar nada. Solo esto ya ahorra más tiempo que todo lo demás junto.
- Puede trabajar más de una persona. Útil cuando marketing y desarrollo son personas distintas, que suele ser el caso.
Cómo empezar
Crea un contenedor, pon los dos fragmentos en tu web y añade etiquetas de una en una. Antes de cada una, ten claro qué quieres medir y por qué. Un contenedor lleno de etiquetas que nadie sabe explicar es peor que no tener contenedor.
Usa la previsualización siempre. Publica solo cuando haga lo que esperabas.
La parte que se salta todo el mundo
El consentimiento. Una etiqueta en GTM se dispara al cargar la página salvo que le digas que espere. Si tu banner de cookies y tus etiquetas no están conectados, estás midiendo antes de que nadie acepte, y el banner es decoración.
Escribimos la comprobación de dos minutos para esto, porque es lo que más nos encontramos en webs convencidas de cumplir.
Mantenimiento. Los contenedores se pudren. Etiquetas de campañas que acabaron hace dos años siguen disparándose. Una vez al año, ábrelo y borra lo muerto.
Si prefieres que quede bien montado una vez en lugar de arreglarlo después, lo hacemos.
Builds websites and the systems behind them for small businesses in Spain and the Netherlands. Writes down the things clients ask twice.
